ហ្វេសប៊ុក អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ ប៉ាប៉ាចនរបស់ ធ្លាប់ជាកូនប្រសាក្នុងការប្រើគ្រឿងផ្សំដែលមានគុណភាពខ្ពស់សម្រាប់ភីហ្សាលំដាប់ខ្ពស់។ នោះគឺជាគោលដៅដើមយ៉ាងហោចណាស់នៅពេលដែលពួកគេប្រកាន់ខ្ជាប់នូវមហិច្ឆតាខ្ពស់របស់ពួកគេអាចនឹងមានសម្រាប់ការជជែកវែកញែក។ វាពិតជានៅក្នុងឆ្នាំ ១៩៩៨ នៅពេលដែលភីហ្សាហួតបានប្តឹងពួកគេពីអ្វីដែលគេហៅថា“ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបំភាន់” ។
នោះគឺជាការប៉ះទង្គិចដ៏ធំមួយនៅតាមបណ្តោយផ្លូវដ៏លំបាកនិងលំបាករបស់ Papa John ដែលមួយក្នុងនោះក៏មានគ្រោះមហន្តរាយការិយាល័យទទួលជំនួយផ្ទាល់ដូចជាការចោទប្រកាន់ពីការរំលោភសិទ្ធិឯកជននិងសមាគមជាមួយនឹងការចោទប្រកាន់ជាតិសាសន៍។ ប៉ុន្តែពួកគេនៅតែជិះកង់ខ្ពស់នៅលើកំពូលនៃឧស្សាហកម្មភីហ្សាអស់រយៈពេលជាយូរមកហើយហើយពួកគេថែមទាំងបានប្រឈមមុខនឹង NFL អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។
រឿងល្អទាំងអស់ត្រូវតែដល់ទីបញ្ចប់ហើយនៅឆ្នាំ ២០១៨ ពួកគេបានចាប់ផ្តើមនិយាយជាមួយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអំពីផែនការរបស់ពួកគេសម្រាប់ពេលអនាគតនិងរបៀបដែលពួកគេនឹងដោះស្រាយតម្លៃភាគហ៊ុនធ្លាក់ចុះរបស់ពួកគេការលក់ដែលនៅទ្រឹងនិងខ្សែនៃការបិទ។ ពួកគេបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆ្ងាយក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លីដូច្នេះតើមានអ្វីកើតឡើង? វាប្រែចេញវាស្មុគស្មាញគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល។
វាមានតម្លៃប៉ុន្មាន?
រូបភាពហ្គេតធី នៅក្នុងផ្នែកដំបូងនៃឆ្នាំ ២០១៨ អ្នកវិភាគភាគហ៊ុនបាននិយាយត្រង់ទៅប្រភពដើម្បីដឹងថាតើមានអ្វីកំពុងកើតឡើងជាមួយប៉ាប៉ាចន។ យោងតាមនាយកប្រតិបត្តិថ្មីលោក Steve Ritchie (តាមរយៈ WDRB) បញ្ហាធំបំផុតមួយក្នុងចំណោមបញ្ហាធំបំផុតគឺសាមញ្ញណាស់ - មនុស្សគ្រាន់តែគិតថាពួកគេថ្លៃពេក។
គាត់បានប្រាប់ពួកគេថា 'មានការយល់ឃើញមួយដែលយើងមានតម្លៃខ្ពស់' ។ ហើយដោយសារតែការយល់ឃើញនោះមានសូម្បីតែមនុស្សដែលចូលចិត្តយីហោរបស់យើងដែលជាអ្នកស្មោះត្រង់របស់យើងប្រើដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់យើងនៅពេលដែលមានភាពតឹងតែង។ ដូច្នេះយើងចាំបាច់ត្រូវដោះស្រាយវា។
រសជាតិប៉ុបប៉ុបបែបកំប្លែង
វាមានភាពងាយស្រួលក្នុងការមើលថាមានរឿងកើតឡើងផងដែរ។ អ៊ីនធឺណិតគឺ ពេញដោយមនុស្ស អ្នកដែលមានការភ្ញាក់ផ្អើលដែលបានធ្វើការបញ្ជាទិញជាមួយប៉ាប៉ាចនហើយបានរកឃើញវិក្កយបត្រភីហ្សារបស់ពួកគេបន្ថែមរហូតដល់ ២០ ដុល្លារ ៣០ ដុល្លារនិងលើសពីនេះ។ នោះគឺជាភីហ្សាដែលមានតម្លៃថ្លៃជាពិសេសពិចារណាថាពួកគេនឹងប្រឆាំងនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងដូចជា សេសារតូច ភីហ្សាក្តៅ ៥ ដុល្លារ n-Ready ។ ប៉ាប៉ាចនបានចាប់ផ្តើមព្យាយាមបញ្ចុះតម្លៃជាមួយនឹងការបញ្ចុះតម្លៃគួរឱ្យកត់សម្គាល់ប៉ុន្តែនោះជាផ្នែកតូចមួយនៃបញ្ហាដែលកំពុងកើតឡើងរបស់ពួកគេ។
ការស្តីបន្ទោសរបស់លោក Schnatter ចំពោះលោកអូបាម៉ា
រូបភាពហ្គេតធី បញ្ហារបស់ប៉ាប៉ាចនបានចាប់ផ្តើមជាយូរមកហើយហើយយោងទៅតាម សន្ទស្សន៍ម៉ាក រូបភាពរបស់ពួកគេទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងក្នុងឆ្នាំ ២០១២ ។ នោះហើយជាពេលដែលស្ថាបនិកនិងជាអ្នកសាធារណរដ្ឋលោក John Schnatter បានផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈនូវការចោទប្រកាន់លើម្រាមដៃនិងការប្រឆាំងនឹង Obamacare ដោយនិយាយថាអាជីវកម្មរបស់គាត់នឹងរងផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងប្រសិនបើ Obamacare ក្លាយជាច្បាប់។ គាត់បានត្អូញត្អែរយ៉ាងខ្លាំងអំពីគំនិតដែលថាគាត់នឹងត្រូវបានបង្ខំឱ្យផ្តល់ឱ្យបុគ្គលិករបស់គាត់នូវការថែរក្សាសុខភាពនិង Schnatter រួមជាមួយម្ចាស់សិទ្ធិអាជីវកម្មមួយចំនួនរបស់គាត់។ The Huffington Post បានកត់សម្គាល់ - បាននិយាយថាពួកគេនឹងគ្មានជំរើសក្រៅពីតំឡើងថ្លៃភីហ្សារបស់ពួកគេដែលអាចកាត់បន្ថយការងារនិងគិតឡើងវិញថាតើមានមនុស្សប៉ុន្មាននាក់ដែលពួកគេត្រូវការជួល។
នោះមិនដំណើរការល្អទេជាពិសេសពិចារណាថាតើទ្រព្យសម្បត្តិផ្ទាល់ខ្លួនប៉ុន្មានដែលគាត់បានរីករាយនៅពេលដែលជនជាតិអាមេរិកភាគច្រើនលើសលប់បានតស៊ូជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ យោងទៅតាម សហរដ្ឋអាមេរិកថ្ងៃនេះ មនុស្សគ្រប់រូបចាប់ពីក្រេឌីតរហូតដល់អ្នកកំប្លែងបានធ្វើបាបគាត់សម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយ - ពីវិមាន ៧.៥៨ លានដុល្លាររបស់គាត់ - អំពីកាក់បន្ថែមមួយចំនួនសម្រាប់មនុស្សម្នាក់។ លោក Schnatter បានអះអាងថាការចោទប្រកាន់នេះត្រូវបានបកស្រាយខុសហើយបាននិយាយថាពួកគេមិនបានធ្វើការគ្រប់គ្រងការខូចខាតលឿនល្មមទេហើយត្រូវបានគេដកស្រង់សម្តីថានៅពេលដែលអ្នកសាងសង់ក្រុមហ៊ុនមួយដូចជា Papa John's អ្នកសមនឹងទទួលបានផ្ទះស្អាតមួយ។
ការស្តីបន្ទោសរបស់ Schnatter ទៅ NFL ក៏ដូចគ្នាដែរ
រូបភាពហ្គេតធី Schnatter បាននៅទីនោះម្តងទៀតនៅក្នុងខែវិច្ឆិកាឆ្នាំ ២០១៦ នៅពេលដែលគាត់បានចេញមកនូវសេចក្តីថ្លែងការណ៍ស្តីបន្ទោសការអនុវត្តជាក់ស្តែងរបស់កីឡាករ NFL ក្នុងការលុតជង្គង់ក្នុងអំឡុងពេលគោរពភ្លេងជាតិនិងការធ្លាក់ចុះនៃការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ហ្គេមសម្រាប់អាជីវកម្មផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់។ យោងទៅតាម កាសែតវ៉ាស៊ីនតោនប៉ុស្តិ៍ លោក Schnatter បាននិយាយមួយផ្នែកថា“ ឆ្នាំនេះការផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់នឹងថយក្រោយដោយសារតែភាពចម្រូងចម្រាសនេះ។ ដូច្នេះបញ្ហាចម្រូងចម្រាសកំពុងធ្វើឱ្យអតិថិជនខ្ជីខ្ជាហើយធ្វើឱ្យប្រទេសនេះបែកបាក់គ្នា” ។
បន្ទាប់មកគាត់បានបន្តដាក់សម្ពាធជាសាធារណៈមួយចំនួនទៅលើ NFL ដើម្បីដោះស្រាយរឿងទាំងអស់ហើយជាលទ្ធផលវាធ្វើឱ្យខូចខាតយ៉ាងច្រើនដែល Schnatter បានលាឈប់ពីតួនាទីជានាយកប្រតិបត្តិមិនយូរប៉ុន្មានទេ។ ជាការពិតនៅពេលដែលប្រទេសនេះត្រូវបានបែកបាក់នយោបាយយ៉ាងខ្លាំងរួចទៅហើយមតិយោបល់ទាំងនោះមិនត្រូវបានគេ in តាមរបៀបដូចគ្នាពីមនុស្សគ្រប់គ្នាទេ។ ពួកគេបាននាំឱ្យប៉ាប៉ាចនបាត់បង់អតិថិជនយ៉ាងច្រើនហើយទទួលបានអតិថិជនមួយចំនួនដែលពួកគេមិនបានស្នើសុំ (បន្ថែមទៀតនៅពេលក្រោយ) ។ នោះគឺជាអ្វីដែលពិបាកសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនណាមួយក្នុងការលោតត្រឡប់មកវិញហើយវាត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងស្តុករបស់ប៉ាប៉ាចនដែល ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC និយាយថាធ្លាក់ចុះ ១៣ ភាគរយបន្ទាប់ពីមានយោបល់។
ពួកគេជាភីហ្សាផ្លូវការនៃខ្ពង់ខ្ពស់។
រូបភាពហ្គេតធី ជំនួញនិងនយោបាយមិនតែងតែលាយបញ្ចូលគ្នាទេហើយនៅពេលដែលលោក Papa John Schnatter ធ្វើការចោទប្រកាន់ធំ ៗ អំពីការធ្វើបាតុកម្មរបស់អ្នកលេង NFL ធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មរបស់គាត់វាបានធ្វើឱ្យខូចខាតយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។
ផ្លែឈើណាដែលល្អបំផុតសម្រាប់អ្នក
តែមួយថ្ងៃបន្ទាប់ពីការអត្ថាធិប្បាយរបស់គាត់ត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈ ហ្គីតា បានរាយការណ៍ថាសិទ្ធិខ្ពស់មិនត្រឹមតែបានចូលទៅកាន់ពាក្យសម្ដីរបស់ Schnatter ប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែពួកគេក៏បានបញ្ចេញសំលេងយ៉ាងខ្លាំងអំពីការទទួលយក Papa John's របស់ខ្លួនជា“ ភីហ្សាផ្លូវការ” ។ ដើមឡើយមកពីក្រុមកំពូលអ្នកមានអំណាចពណ៌សដែលមានឈ្មោះថា The Daily Stormer និងសម្រាប់ក្រុមជ្រុលនិយមមួយចំនួនដែលបានកើនឡើងទ្វេដងក្នុងការជ្រើសរើសយកប៉ាប៉ាចនរបស់ពួកគេអតិថិជនមួយចំនួនធំបានទៅរកផ្លូវផ្សេង។ អ្នកជំនួញខាងក្នុង និយាយថាប៉ាប៉ាចនគឺគ្រាន់តែជាគោលដៅមួយក្នុងចំណោមគោលដៅខ្ពស់បំផុតនៃការធ្វើពហិការសំខាន់ៗដែលចាប់ផ្តើមដោយជំនឿនយោបាយនិងជំរុញដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ពួកគេក៏និយាយផងដែរថាក្នុងពេលតែមួយប្រជាជនចាប់ផ្តើមងាកក្រោយរបស់ពួកគេប៉ាប៉ាចនពួកគេបានធ្វើសេចក្តីថ្លែងការណ៍ច្បាស់លាស់មួយដោយយកអាជីវកម្មរបស់ពួកគេទៅកន្លែងផ្សេងទៀតភាគច្រើនទៅភីហ្សាហួត។
ពួកគេមិនល្អក្នុងការប្រតិកម្មទៅនឹងវិបត្តិ
រូបភាពហ្គេតធី ប៉ាប៉ាចនបានព្យាយាមធ្វើការគ្រប់គ្រងការខូតខាតយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរបន្ទាប់ពីការទាមទារសិទ្ធិពីភីហ្សានិងម៉ាករបស់ពួកគេហើយ អាយុផ្សព្វផ្សាយ និយាយថាការឆ្លើយតបរបស់ពួកគេគឺខ្លីហើយដល់ចំណុចនេះ 'យើងថ្កោលទោសការរើសអើងជាតិសាសន៍គ្រប់រូបភាពនិងក្រុមស្អប់ណាមួយដែលគាំទ្រវា។ យើងមិនចង់ ឲ្យ បុគ្គលឬក្រុមទាំងនេះទិញភីហ្សារបស់យើងទេ› ។
តិចហើយយឺតពេលហើយមែនទេ? ប្រធានផ្នែកទីផ្សារលោក Brandon Rhoten បាននិយាយច្រើន។
គាត់បាននិយាយថា“ ខ្ញុំនឹងអះអាងថាកែងជើង Achilles ធំបំផុតរបស់យើងដែលជាយីហោគឺអសមត្ថភាពរបស់យើងក្នុងការប្រតិកម្មយ៉ាងឆាប់រហ័សចំពោះការកើតឡើងភ្លាមៗនៅលើពិភពលោក” ។ ហើយទោះបីជាគាត់បានកត់ត្រាទុកថា“ ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC ការលើកឡើងពីការពិតដែលថាការឡើងខ្ពស់របស់ក្រុមហ៊ុនជឿថាវាជាបញ្ហាដែលកំពុងបន្ត - ហើយជាបញ្ហាធំហើយក្រុមបច្ចុប្បន្នរបស់ពួកគេមិនអាចដោះស្រាយបានទេ។ កាលពីខែឧសភាឆ្នាំ ២០១៨ លោកស្រី Ritchie បាននិយាយថាពួកគេកំពុងតាមប្រមាញ់រកស៊ីអូអេសថ្មីមួយដែលអាច 'អនុវត្តយុទ្ធសាស្ត្រ [ថ្មី] ដោយភាពបន្ទាន់និងភាពរហ័សរហួន' ។
Schnatter បានសារភាពចំពោះការលើកឡើងរបស់អ្នកប្រកាន់ជាតិសាសន៍
រូបភាពហ្គេតធី ជាការហួសចិត្តការខិតខំដើម្បីធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវយុទ្ធសាស្ត្រ PR របស់ពួកគេបានបញ្ចប់នៅក្នុងគ្រោះមហន្តរាយ PR ដែលកាន់តែធំហើយលោក John Schnatter បានលាលែងពីតំណែងជាប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាលសម្រាប់ Papa John's ។ ក្នុងអំឡុងពេលនៃការធ្វើសន្និសិទក្រុមហ៊ុននៅខែឧសភាឆ្នាំ ២០១៨ ដែលរាប់បញ្ចូលទាំងក្រុមហ៊ុនទីផ្សារផងនោះ Schnatter បានចូលរួមក្នុងការធ្វើលំហាត់ប្រាណដើរតួ។ នៅពេលត្រូវបានសួរពីរបៀបដែលគាត់នឹងឃ្លាតឆ្ងាយពីក្រុមប្រកាន់ពូជសាសន៍តាមអ៊ិនធរណេតនិង តាមសេចក្តីរាយការណ៍គាត់បានព្យាយាម ដើម្បីកាត់បន្ថយសារៈសំខាន់នៃសេចក្តីថ្លែងរបស់គាត់ដែលទាក់ទងនឹង NFL ដោយរំលឹកអ្នករាល់គ្នាថា“ វរសេនីយ៍ឯក Sanders បានហៅជនជាតិស្បែកខ្មៅ * ហើយមិនបានប្រឈមមុខនឹងប្រតិកម្មណាមួយឡើយ។ ប្រភពមួយបានកត់សម្គាល់ថាគាត់បាននិយាយអំពីការធំឡើងនៅរដ្ឋ Indiana ជាកន្លែងដែលគាត់បាននិយាយថាជនជាតិអាមេរិកដើមកំណើតអាហ្រ្វិកត្រូវបានអូសដោយឡានដឹកទំនិញរហូតដល់ស្លាប់។
Schnatter ប្រហែលជាបានព្យាយាមបង្ហាញពីការរើសអើងជាតិសាសន៍ដែលគាត់មិនមែនប៉ុន្តែវាមិនមែនជាចំនួនដែលបានយល់ពីយោបល់នោះទេ។ នៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ខែកក្កដាឆ្នាំ ២០១៨ ទៅ អ្នកជំនួញខាងក្នុង លោកបាននិយាយថារបាយការណ៍ព័ត៌មានបានសន្មតថាការប្រើភាសាមិនសមរម្យនិងបង្កអន្តរាយដល់ខ្ញុំក្នុងអំឡុងពេលវគ្គបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាក់ទងនឹងការប្រណាំងគឺជាការពិត។ ដោយមិនគិតពីបរិបទខ្ញុំសូមអភ័យទោស។ និយាយ ឲ្យ ចំទៅការរើសអើងជាតិសាសន៍មិនមាននៅក្នុងសង្គមរបស់យើងទេ។
នៅថ្ងៃបន្ទាប់ប៉ាប៉ាចន បានចេញសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយ ដែល Schnatter បានលាលែងហើយក្រុមហ៊ុននឹងប្រកាសពីការជំនួសគាត់។ វាច្បាស់ណាស់ថាក្រុមហ៊ុនកំពុងព្យាយាមឃ្លាតឆ្ងាយពីស្ថាបនិករបស់ពួកគេនិងប្រតិកម្មដែលប្រាកដថានឹងធ្វើតាម snafu ថ្មីបំផុតរបស់គាត់ប៉ុន្តែមានតែពេលវេលាប៉ុណ្ណោះដែលនឹងប្រាប់ប្រសិនបើវាដំណើរការ។ ទំនងជាពួកគេនឹងបង់ថ្លៃសូម្បីតែ Schnatter នៅឯមួកសុវត្ថិភាពក៏ដោយ។
ពួកគេពឹងផ្អែកខ្លាំងលើដៃគូរបស់ពួកគេ
រូបភាពហ្គេតធី មានពាក្យចាស់និយាយអំពីការមិនដាក់ពងរបស់អ្នកទាំងអស់ទៅក្នុងកន្ត្រកតែមួយប៉ុន្តែនៅពេលនិយាយអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងការទទួលស្គាល់យីហោប៉ាប៉ាចនបានធ្វើច្រើនណាស់។ បង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ ១៩៨៤ ពួកគេបានក្លាយជាអ្នកឧបត្ថម្ភ NFL ក្នុងឆ្នាំ ២០១០ (តាមរយៈ កាសែតវ៉ាស៊ីនតោនប៉ុស្តិ៍ ) ។ នៅពេលដែលពួកគេបានធ្វើពួកគេទាំងអស់គ្នា។
CMO Brandon Rhoten បាននិយាយជាមួយ អាយុផ្សព្វផ្សាយ បន្តិចអំពីបញ្ហាជាមួយនឹងការលះបង់ខ្លួនឯងនិងរូបភាពរបស់ពួកគេទាំងស្រុងទៅដៃគូខាងក្រៅដូចជា NFL ។ លោកមានប្រសាសន៍ថា“ យើងមិនអាចមើលឃើញពីជោគជ័យរបស់ពួកគេបានទេ” ។ យើងនឹងទាញយកផលប្រយោជន៍ពីវាហើយនៅពេលពួកគេឈ្នះយើងនឹងឈ្នះ។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលពួកគេធ្វើមិនបានល្អយើងក៏មិនចង់រងទុក្ខដែរ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេភាគច្រើនទាក់ទងនឹងតួនាទីរបស់ពួកគេក្នុងនាមជាអ្នកឧបត្ថម្ភ NFL ដ៏ធំមួយហើយពួកគេបានចាក់ចំនួនទឹកប្រាក់ឆ្កួត ៗ (៣៩,២ លានដុល្លារក្នុងមួយរដូវកាល ២០១៦-២០១៧ តែម្នាក់ឯង) ទៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្ងៃហ្គេមរហូតដល់ចំណុចដែលវាកាន់តែសំខាន់ជាងពួកគេទៅទៀត។ ភីហ្សា។ រ៉ូតនិយាយថានោះគឺជាកំហុសដ៏ធំមួយ។ រ៉ូតថេនក៏ចង្អុលបង្ហាញភ្លាមៗថាមានអត្ថប្រយោជន៍ធំធេងហើយពួកគេនឹងមិនកាត់ផ្តាច់ចំណងទំនាក់ទំនងទេប៉ុន្តែនៅខែកុម្ភៈឆ្នាំ ២០១៨ អិនអេហ្វអេ ប្រកាសថាពួកគេនឹងបន្តដំណើរទៅមុខ - ភីហ្សាហួតនឹងក្លាយជាអ្នកឧបត្ថម្ភភីហ្សាថ្មីរបស់ពួកគេ។
ជំរើសសំរាប់ឡចំហាយប្រេង
ពួកគេមិនមានភាពច្នៃប្រឌិតខ្ពស់ទេ
រូបភាពហ្គេតធី ខណៈពេលដែលត្រូវនិយាយថាមានភាពជាប់លាប់នោះម៉ាកក៏ត្រូវរក្សាកុំអោយនៅទ្រឹងដែរ។ នោះហើយជាអ្វីដែលប៉ាប៉ាចនគឺ: នៅទ្រឹង។
ពេលណា អាយុផ្សព្វផ្សាយ រាយការណ៍អំពីការបង្ហាញភីហ្សាថ្មីរបស់ពួកគេនៅឆ្នាំ ២០១៦ ពួកគេបានបញ្ចូលស្ថិតិគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលមួយចំនួន។ ពួកគេត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ ១៩៨៤ ហើយប៉ុន្មានឆ្នាំក្រោយមកពួកគេមានតែការបន្ថែមមុខម្ហូបសំខាន់ៗមួយចំនួនប៉ុណ្ណោះ។ សំបកស្តើងរបស់ពួកគេត្រូវបានបន្ថែមតែក្នុងឆ្នាំ ១៩៩៦ ហើយការប៉ុនប៉ងលើកដំបូងរបស់ពួកគេនៅភីហ្សាភីហ្សាបានកើតឡើងក្នុងឆ្នាំ ២០០៥។ វាគឺជាការបរាជ័យដ៏ធំមួយហើយនៅពេលដែលពួកគេបានត្រឡប់ទៅកាន់ផ្ទាំងគំនូរដើម្បីរកវិធីព្យាយាមម្តងទៀតនិងធ្វើឱ្យវាទទួលបានជោគជ័យ។ គឺមួយទសវត្សរ៍ទៀតមុនពេលភីហ្សាថ្មីមួយបានបង្កើតជាសាធារណៈ។
ពួកគេក៏និយាយផងដែរថាមានការសាកល្បងមួយតោនការងារជាច្រើនបានធ្វើលើរូបមន្តនិងភ័ស្តុភារជាច្រើនដែលចាំបាច់ត្រូវរកឃើញ។ ប៉ុន្តែមួយទសវត្សរ៍រវាងផលិតផលថ្មីគឺមានរយៈពេលយូរនិងយូរអង្វែងមិនថាអ្នកកាត់វាយ៉ាងណាទេ។
ពួកគេមានមេត្តាករុណាដុល្លារ
មានហេតុផលមួយទៀតដែលប៉ាប៉ាចនកំពុងតស៊ូហើយវាជារឿងចម្លែកបន្តិច។ យោងទៅតាម NASDAQ , Papa John's បានវិនិយោគយ៉ាងខ្លាំងនៅលើទីផ្សារអន្តរជាតិ។ ពួកគេមានទីតាំងជាង ១.៦៥០ កន្លែងដែលរាយប៉ាយពាសពេញប្រទេសចំនួន ៤៥ ផ្សេងៗគ្នាហើយជាធម្មតានោះជារឿងល្អសម្រាប់ការយល់ដឹងអំពីអាជីវកម្មនិងម៉ាក។ ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ ២០១៧ ទីតាំងអន្ដរជាតិទាំងអស់នោះមានន័យថាប៉ាប៉ាចនស្ថិតក្នុងសេចក្ដីមេត្ដាករុណាចំពោះការប្រែប្រួលនៃអត្រាប្តូរប្រាក់យ៉ាងខ្លាំង។ នៅពេលរូបិយប័ណ្ណអន្តរជាតិកាន់តែខ្លាំងនៅពេលប្រឈមមុខនឹងប្រាក់ដុល្លារធ្លាក់ចុះនោះមានន័យថាប្រាក់ចំណេញរបស់ភោជនីយដ្ឋាននៅក្រៅប្រទេសរបស់ពួកគេបានធ្លាក់ចុះ។ ហើយជាមួយនឹងការវិនិយោគច្រើននៅក្នុងភោជនីយដ្ឋានដែលមិនមានមូលដ្ឋាននៅសហរដ្ឋអាមេរិកនោះវានឹងជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងទៅលើគ្រប់កម្រិតនៃប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេ។
កាន់តែអាក្រក់សម្រាប់ប៉ាប៉ាចនវាមិនសូម្បីតែអ្វីដែលពួកគេអាចគ្រប់គ្រងបាន។ ពួកគេមានក្តីអាណិតអាសូរចំពោះទីផ្សារអន្តរជាតិដែលមានភាពស្មុគស្មាញយ៉ាងខ្លាំងដែលផ្លាស់ប្តូរពេលវេលាជាច្រើនរាប់មិនអស់ក្នុងរយៈពេលតែមួយថ្ងៃគឺមិនអាចទាយទុកជាមុនបានហើយអាចធ្លាក់ចុះ (ឬកើនឡើង) នៅពេលណាមួយ។ ប្រភេទនៃអស្ថិរភាពនោះមិនល្អសម្រាប់អាជីវកម្មទេ។
គឺផ្លែទំពាំងបាយជូនិងប៉េងប៉ោះរីដូចគ្នា
ភីហ្សាគ្មានជាតិស្អិតរបស់ពួកគេ ... មិនមែនទេ
ភោជនីយដ្ឋានកាន់តែច្រើនឡើង ៗ កំពុងតែដឹងអំពីតម្រូវការចំណីអាហារពិសេសរបស់អតិថិជន។ អ្នកនឹងឃើញម្ហូបបួសនិងម្ហូបបួសច្រើនមុខទៀតមុខម្ហូបដែលត្រូវបានសម្គាល់យ៉ាងច្បាស់ថាគ្មានទឹកដោះគោនិងគ្មានសារធាតុចិញ្ចឹមហើយមានជម្រើសកាន់តែច្រើននៅទីនោះសម្រាប់អ្នកដែលមានភាពរសើបចំពោះជាតិស្អិត។ ភីហ្សាដែលគ្មានជាតិស្ករហាក់ដូចជាផ្ទុយពីនេះយ៉ាងខ្លាំងដូច្នេះនៅពេលដែលភីហ្សាចនបានប្រកាសថាពួកគេកំពុងណែនាំភីហ្សាគ្មានជាតិស្អិតនៅឆ្នាំ ២០១៧ វាធ្វើអោយមនុស្សរំភើប។
មានតែការចាប់បានទេ: វាមិនមានសុវត្ថិភាពសម្រាប់អតិថិជនដែលមានជំងឺ celiac ឬការមិនអត់ឱនចំពោះជាតិស្ករធ្ងន់ធ្ងរហើយប្រភេទនោះបានបរាជ័យទាំងស្រុង។ យោងទៅតាម ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC , ប៉ាប៉ាចនបានប្រកាសថាសំបកភីហ្សាថ្មីរបស់ពួកគេ (ដែលត្រូវបានផលិតចេញពីកូលីណា, ដង្កូវនាង, អាម៉ារ៉ាននិងថេហ្វ) ត្រូវបានផលិតនៅក្នុងទីតាំងដាច់ដោយឡែកពីហាងដែលផលិតផលិតផលធម្មតារបស់ពួកគេហើយនោះពិតជាអស្ចារ្យណាស់។ ប៉ុន្តែមិនមានការប្រុងប្រយ័ត្នត្រូវបានគេដាក់នៅចុងបញ្ចប់នៃហាងទេដូច្នេះលទ្ធភាពនៃការបង្កើតសំបកដោយគ្មានជាតិស្អិតនឹងមានទំនាក់ទំនងជាមួយ gluten គឺជៀសមិនរួច។ ហើយវាមិនធ្វើឱ្យពួកគេមើលទៅស្អាតនោះទេដោយអ្នកជំនាញផ្នែកសារធាតុចិញ្ចឹមម្នាក់បានចោទប្រកាន់ពួកគេថា“ ព្យាយាមចូលក្នុងភាពក្លាសេដោយមិនប្រើជាតិក្លាសេក្នុងវិធីមិនពិត” ។ អ៊ុច។
ប្រជាជនចាប់ផ្តើមសាកសួរការសម្ងាត់
ក្រុមហ៊ុនទាំងមូលរបស់ Papa John ត្រូវបានគេបង្កើតឡើងដោយផ្អែកលើគំនិតដែលពួកគេប្រើ 'គ្រឿងផ្សំល្អប្រសើរ' សម្រាប់ភីហ្សាភីហ្សាល្អប្រសើរជាងមុន។ ស្រស់គឺល្អប្រសើរបន្ទាប់ពីទាំងអស់ប៉ុន្តែនៅពេលដែលមនុស្សចាប់ផ្តើមសួរថាតើគ្រឿងផ្សំទាំងអស់នោះជាអ្វីពួកគេបានរត់ទៅរកការបិទផ្លូវដែលគួរឱ្យសង្ស័យ។ ភោជនីយដ្ឋានមិនមានកាតព្វកិច្ចស្របច្បាប់ក្នុងការចុះបញ្ជីគ្រឿងផ្សំរបស់ពួកគេដូចជា ស៊ុបខេមប៊ែល គឺប៉ុន្តែអ្នកគិតថា Papa John នឹងមានមោទនភាពចំពោះគ្រឿងផ្សំរបស់វា។ ត្រូវទេ?
ក្នុងឆ្នាំ ២០១៣ ព័ត៌មានអាមេរិកនិងរបាយការណ៍ពិភពលោក បានជីកខ្លះដើម្បីព្យាយាមរកប្រភេទណា គ្រឿងផ្សំ ប៉ាប៉ាចនរបស់កំពុងនិយាយអំពី, ហើយបានរកឃើញថានៅពេលដែលកន្លែងដូចជា Taco Bell ប៉ាប៉ាចនមិនបង្ហាញពីគ្រឿងផ្សំទាំងអស់របស់ពួកគេទេ។ ពួកគេបានធ្វើការហៅទូរស័ព្ទដាក់សំណើរសុំព័ត៌មានហើយថែមទាំងទៅទីតាំងផ្សេងៗទៀតដើម្បីព្យាយាមយកព័ត៌មានលំអិត។ គ្មានអ្វីទេ។ ការប្រមូលយកចុងក្រោយរបស់ពួកគេគឺនេះ៖ 'ដោយមិនបានបង្ហាញអ្វីនៅក្នុងអាហាររបស់ខ្លួនប៉ាប៉ាចនកំពុងបង្ហាញថាវាមិនគិតពីអតិថិជនច្រើនពេកទេ។
នោះហើយជាប្រភេទនៃរឿងដែលមនុស្សចងចាំ។
ពួកគេកំពុងយឺតយ៉ាវលើការផ្តល់ជូនពិសេស
រូបភាពហ្គេតធី នៅពេលដែលប៉ាប៉ាចនបានចាប់ផ្តើមនិយាយអំពីកំហុសរបស់ពួកគេនិងអ្វីដែលពួកគេនឹងធ្វើដើម្បីព្យាយាមជួសជុលរូបភាពនិងតម្លៃភាគហ៊ុនពួកគេ បានសារភាព ដែលពួកគេបានមើលរំលងផ្នែកដ៏ធំមួយនៃបទពិសោធន៍របស់អតិថិជនគឺបច្ចេកវិទ្យានិងការផ្តល់ជូនពិសេស។
នៅក្នុងការប៉ុនប៉ងដើម្បីដោះស្រាយរឿងនោះពួកគេបានចាប់ផ្តើមដោយចាប់ផ្តើមកិច្ចព្រមព្រៀងអាហារ Me Papa ដែលមានតំលៃ ១២,៩៩ ដុល្លារ។ ស្តាប់ទៅច្បាស់? វាគួរតែដូចដែលវាជាប្រភេទនៃអ្វីដែលអតិថិជនរំពឹងរួចហើយពីដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ពួកគេ។ លោក Steve Ritchie នាយកប្រតិបត្តិបាននិយាយថាវានឹងមានច្រើនទៀតដែលនឹងមកដល់ហើយពួកគេនឹងព្យាយាមផ្លាស់ប្តូរការយល់ឃើញរបស់ពួកគេទៅខ្សែសង្វាក់ភីហ្សាដែលផ្តោតសំខាន់ជាង។ ពួកគេមិនបានផ្តល់ព័ត៌មានច្រើនពេកទេប៉ុន្តែបានណែនាំថានឹងមានការផ្សព្វផ្សាយការផ្តល់ជូនពិសេសនិងការបញ្ចុះតម្លៃកាន់តែច្រើនក្នុងពេលតែមួយ Ritchie និយាយថាពួកគេនឹងចំណាយប្រាក់កាន់តែច្រើនក្នុងការអភិវឌ្ឍបច្ចេកវិទ្យាថ្មីៗដើម្បីជួយសម្រួលដល់ការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើង។ បទពិសោធន៍របស់អតិថិជន។ វានឹងគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរក្សាទុកប៉ាប៉ាចនរបស់ទេ? ពេលវេលានឹងប្រាប់។
