អេលថានរោងម៉ាស៊ីនកិនស្រូវ / រូបភាពហ្គីតធី សម្រាប់ជនជាតិអាមេរិកជាច្រើន Taco Bell បានដំណើរការជាសេចក្តីណែនាំទៅ អាហារម៉ិកស៊ិក - ទោះបីជាកំណែអាមេរិចយ៉ាងខ្លាំងក៏ដោយ។ ខ្សែសង្វាក់នេះត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅក្នុង កាលីហ្វ័រញ៉ាខាងត្បូង ហើយត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះតាមឈ្មោះ ការរស់ឡើងវិញនៃបេសកកម្ម រចនាបទនៃឡូហ្គោនិងគ្រឿងតុបតែងភោជនីយដ្ឋានដើម។ នៅទូទាំងសហរដ្ឋអាមេរិកខ្សែសង្វាក់នេះមានមោទនភាព ជាង ៧០០០ ភោជនីយដ្ឋាននីមួយៗដែលបម្រើ ជំនាញ អ្នកនឹងមិនអាចរកបាននៅភោជនីយដ្ឋានម៉ិចស៊ិចដទៃទៀតទេ - គិតពីភីហ្សាម៉ិកស៊ិក, ក្រុនហ្វ្រេនស៊ុបភឺរេសនិងផ្សេងទៀត អាហារម៉ិចស៊ិចបង្កើតដោយសហរដ្ឋអាមេរិក - ទៅច្រើនជាង ៤០ លាន អតិថិជនរៀងរាល់ឆ្នាំ។ នៅខាងក្រៅសហរដ្ឋអាមេរិកម៉ាកនេះមានភាពខ្លាំង វត្តមានអន្តរជាតិ ដែលមានភោជនីយដ្ឋានប្រហែល ៥០០ ទីតាំងនៅ ៣០ ប្រទេសទូទាំងពិភពលោក។
វាអាចឬមិនមកជាការភ្ញាក់ផ្អើលនោះ ម៉ិកស៊ិកមិនមែនជាប្រទេសមួយក្នុងចំណោមប្រទេសទាំង ៣០ នោះទេ កន្លែងដែល Taco Bell មានលទ្ធភាពទាញយកការពង្រីកដែលទទួលបានជោគជ័យប៉ុន្តែនោះមិនមែនសម្រាប់ការខ្វះការខិតខំទេ។ ដំបូងឡើយ Taco Bell បានព្យាយាមបើកទីតាំងឆ្លងកាត់ព្រំដែនក្នុងទីក្រុងម៉ិកស៊ីកូ ក្នុងឆ្នាំ ១៩៩២ ។ បន្ទាប់ពីនោះបានបរាជ័យពួកគេបានព្យាយាមម្តងទៀតជាមួយនឹងគំនិតផ្សេង ក្នុងឆ្នាំ ២០០៧ ប៉ុន្តែវាក៏មិនជោគជ័យដែរ។ ដូច្នេះហេតុអ្វីបានជាគំនិតដែលនៅពីក្រោយតាកូសដែលអ្នកចូលចិត្តនៅអាមេរិកមានការពិបាកបែបនេះគឺជ្រៀតចូលស្រុកកំណើតរបស់អាហារដែលពួកគេបានជួយធ្វើឱ្យមានប្រជាប្រិយភាពនៅសហរដ្ឋអាមេរិក? យើងបានស្វែងយល់យ៉ាងជ្រាលជ្រៅអំពីប្រវត្តិនៃការប៉ុនប៉ងរបស់ Taco Bell ក្នុងការពង្រីកខ្លួនចូលទៅក្នុងប្រទេសម៉ិកស៊ិកដើម្បីរកមូលហេតុដែលទីតាំងភាគខាងត្បូងនៃទីតាំងព្រំដែនត្រូវបានបម្រុងទុក។
វាទាំងអស់ចាប់ផ្តើមដោយរទេះនៅតាមដងផ្លូវ
នៅពេលដែល Taco Bell ព្យាយាមពង្រីកខ្លួនចូលទៅក្នុងប្រទេសម៉ិចស៊ិកូ ក្នុងឆ្នាំ ១៩៩២ , ពួកគេបានសម្រេចចិត្តចាប់ផ្តើមតូច។ ហាងសហរដ្ឋអាមេរិកភាគច្រើននៅពេលនោះគឺជាភោជនីយដ្ឋានសេវាកម្មរហ័សទាន់ចិត្តពេញលេញពោរពេញទៅដោយបង្អួចបើកនិងកន្លែងអង្គុយដែលត្រូវបានរៀបចំរួចរាល់ សិល្បៈអាត - ជួប - បែបអាណានិគមអេស្ប៉ាញ ដែលបានកំណត់យីហោនៅចុងទសវត្សទី ៨០ និងដើមទសវត្សទី ៩០ ។ សម្រាប់ទីតាំងដំបូងរបស់ពួកគេនៅក្នុងទីក្រុងម៉ិកស៊ិកទោះយ៉ាងណាតាកូកូបានសម្រេចចិត្តធ្វើអ្វីមួយដែលខុសគ្នាទាំងស្រុង។ ជាជាងការដាក់ឱ្យដំណើរការនៅក្នុងផ្ទះរបស់តាកូដែលមានទីតាំងឥដ្ឋនិងបាយអពួកគេបានបើកដំណើរការនៅក្នុងទីក្រុងម៉ិកស៊ិកជាមួយ រទេះអាហារ ។ ខណៈពេលដែលរឿងនេះបង្ហាញពីការងឿងឆ្ងល់ទៅរទេះនៅតាមដងផ្លូវដែលធ្វើឱ្យតាកូសក្លាយជារបស់មួយកន្លែងដំបូងតូកូកូនៅម៉ិចស៊ិចត្រូវបានសាងសង់នៅខាងក្នុង។ សាច់មាន់ចៀនខេនធី ទីតាំង។
ចាប់តាំងពីម៉ាកទាំងពីរត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយក្រុមហ៊ុនមេតែមួយសម្រាប់ពេលខ្លះ - ពួកគេបច្ចុប្បន្នស្ថិតនៅក្រោមឆ័ត្រ យូ! ម៉ាក ប៉ុន្តែត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ ផិស៊ីស៊ីកូក្នុងឆ្នាំ ១៩៩២ - វាហាក់ដូចជាការប្រកួតដែលឆ្លាតនៅពេលនោះ។ តុអាហារប៊ូហ្វេដែលមានប្រវែង ៩ ហ្វីតបានលក់នូវមុខម្ហូបតាកូកូឡិនដែលមានស្តង់ដារត្រឹមត្រូវ មិនប្រើតាកូសរឹង ។ ក្នុងពេលតែមួយ Taco Bell បានបើកទីតាំងដាច់ដោយឡែកបន្ថែមពីរបីនៅម៉ិចស៊ិចកូប៉ុន្តែគំនិតនេះមិនដែលមានភាពទាក់ទាញជាមួយអ្នកស្រុកទេ។ នៅឆ្នាំ ១៩៩៤ ពីរឆ្នាំ បន្ទាប់ពីការបាញ់លើកដំបូងរបស់ពួកគេចូលទៅក្នុងប្រទេសម៉ិចស៊ិកូទីតាំងទាំងអស់នៃតាតូកូលនៅទីនោះត្រូវបានបិទ។
តម្លៃរបស់ពួកគេថ្លៃជាងរទេះតាកូក្នុងស្រុក
រូបភាព Manuel Velasquez / Getty មានកត្តាជាច្រើនដែលបានរួមចំណែកដល់ការធ្លាក់ចុះដ៏ធំបំផុតនៃតាកូក Bell នៅម៉ិកស៊ិកប៉ុន្តែចំណុចសំខាន់មួយដែលរារាំងម៉ិកស៊ិកពីការទទួលយកអាហារដើមរបស់ជនជាតិដើមរបស់អាមេរិកគឺតម្លៃ។ នៅទីតាំង Taco Bell ដែលបានបើកនៅប្រទេសម៉ិកស៊ិកក្នុងឆ្នាំ ១៩៩២ តុក្កតានិងភេសជ្ជៈតូចមួយត្រូវបានគេលក់សម្រាប់អ្វីដែលនៅជុំវិញ។ ៣.២៥ ដុល្លារ ។ បញ្ហានេះគឺមាននរណាម្នាក់អាចចាប់យកតាមរទេះតាមដងផ្លូវដែលមានរសជាតិឈ្ងុយឆ្ងាញ់ល្អប្រសើរជាងមុនបើប្រៀបធៀបទៅនឹងអ្វីដែលតិចជាងអ្វីដែលតាកូកូបានចោទប្រកាន់។ ផ្ទុយទៅវិញ, ហ្គូណុដ តាមការប៉ាន់ស្មានសូម្បីតែនៅឆ្នាំ ២០១៧ អាហារពេលព្រឹកតាមដងផ្លូវ taco ជាមធ្យមនៅទីក្រុងម៉ិកស៊ីកូមានតម្លៃប្រហែល ២ ដុល្លាររីឯអាហារអង្គុយនៅភោជនីយដ្ឋាននឹងធ្វើឱ្យអ្នកចំណាយប្រហែល ១០ ដុល្លារអាមេរិកក្នុងម្នាក់។ សម្រាប់មនុស្សភាគច្រើនវាមិនមែនជាអ្នកគិតទេក្នុងការជ្រើសរើសយកអាហារតាកូនៅតាមដងផ្លូវដែលជាកន្លែងដែលតាកូសត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើការប៉ាន់ប្រមាណអាហាររហ័សជាពិសេសនៅពេលដែលកំណែតូចជាងថ្លៃជាង ២ ទៅ ៣ ដង។
ក្នុងអំឡុងពេលរលកទីពីរនៃភោជនីយដ្ឋានរបស់ពួកគេក្នុងប្រទេសម៉ិកស៊ិកឆ្នាំ ២០០៧ Taco Bell បានធ្វើឱ្យមានកំហុសធ្ងន់ធ្ងរមួយទៀតនៅពេលនិយាយអំពីការកំណត់តម្លៃនិងកំណត់ទិសដៅប្រជាសាស្ត្រត្រឹមត្រូវសម្រាប់ផលិតផលរបស់ពួកគេ។ ច្រវាក់អាមេរិកផ្សេងទៀតដែលមើលឃើញជោគជ័យនៅម៉ិកស៊ិក ដូចជា Starbucks , ដាក់ទីតាំងរបស់ពួកគេនៅក្នុងសង្កាត់អ្នកមាន។ Taco Bell ដាក់ភោជនីយដ្ឋានរបស់ពួកគេនៅសង្កាត់ដែលមានវណ្ណៈកណ្តាលដោយព្យាយាមតម្រង់គោលដៅទៅលើប្រជាជនម៉ិចស៊ីកូដែលមិនធ្លាប់បានធ្វើដំណើរទៅសហរដ្ឋអាមេរិកឬភ្លក់រសជាតិរបស់តូក្យូ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយផែនការរបស់ពួកគេខកខានសញ្ញាហើយយីហោមិនដែលឃើញភាពជោគជ័យរបស់ Starbucks, McDonald, និង Kentucky Fried Chicken រកឃើញនៅម៉ិកស៊ិកទេ។
ឈ្មោះនៃបញ្ជីមុខម្ហូបរបស់ពួកគេគឺមិនមានភាពត្រឹមត្រូវទេ
មូលហេតុមួយទៀតដែលម៉ិកស៊ិកមិនដែលចាប់អារម្មណ៍នឹងមុខម្ហូបរបស់តាកូឡិនគឺថាអាហាររបស់សង្វាក់មិនមែនជាអាហាររបស់ម៉ិកស៊ិកទេហើយឈ្មោះមុខម្ហូបរបស់ពួកគេឆ្លុះបញ្ចាំងពីនោះ។ បញ្ហាធំបំផុតមួយដែលញាំញីខ្សែសង្វាក់ដំបូងរបស់ខ្សែសង្វាក់ចូលទៅក្នុងទីផ្សារម៉ិចស៊ិកគឺថាអតិថិជនរបស់ពួកគេពិតជាមិនយល់ពីអ្វីដែលពួកគេកំពុងបញ្ជាទិញទេ។
ឧទាហរណ៍តុក្កតារឹងប្រហែលជាវត្ថុមួយក្នុងចំណោមរឿងដំបូងដែលមនុស្សភាគច្រើនគិតនៅពេលពួកគេគិតពីតាកូកូប៉ុន្តែធាតុនេះពិតជាមិនមានឫសគល់នៅក្នុងម្ហូបម៉ិកស៊ិកទេ។ យោងទៅតាម ឌិតថេច តាកូសសំបករឹងគឺជាការច្នៃប្រឌិតរបស់អាមេរិចដែលមានលក្ខណៈប្លែកដូច្នេះវាមិនមានការភ្ញាក់ផ្អើលទេដែលម៉ិកស៊ិកមិនដឹងថាពួកគេជាអ្វី។ នៅក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងការភាន់ច្រលំទីតាំងតាកូកូឡិននៅម៉ិកស៊ិកបានធ្វើការបកប្រែថាតាកូកូរឹងដូចដើម តាតាស្តូដា ។ ឈ្មោះថ្មីនេះកាន់តែឆ្លុះបញ្ចាំងឱ្យកាន់តែច្បាស់នូវអ្វីដែលអតិថិជនកំពុងទទួលដែលជាការឆ្លងកាត់រវាងតាកូនិងប្រពៃណី នំបុ័ងអាំង , ដែល គឺ ម្ហូបម៉ិកស៊ិកពិតមានមុខម្ហូបចំហុយចៀនចំហរដោយដាក់គ្រាប់។
ពួកគេបានប្រើសាច់ក្លាសេដែលនាំចូលពីសហរដ្ឋអាមេរិក
ខណៈពេលដែលការប្រើប្រាស់ សាច់ក្លាសេ នៅសហរដ្ឋអាមេរិកគឺជារឿងធម្មតាណាស់ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទនៃភោជនីយដ្ឋានរហ័សនិងភោជនីយដ្ឋានសេវាកម្មរហ័សដែលមិនតែងតែកើតមាននៅតំបន់ផ្សេងទៀតនៃពិភពលោកទេ។ នៅម៉ិកស៊ិក អ្នកលក់ម្ហូបអាហារតាមដងផ្លូវតែងតែប្រើការកាត់សាច់ប្លែកៗដែលពេញនិយមនៅក្នុងតំបន់ជាក់លាក់ហើយរៀបចំដោយយោងតាមរូបមន្តនិងទំនៀមទម្លាប់ក្នុងស្រុក។ យោងទៅតាម អ្នកញុំ ណែនាំឱ្យញ៉ាំអាហារតាមផ្លូវនៅម៉ិចស៊ិកូអ្នកទំនងជារកអ្វីគ្រប់យ៉ាងពី ក្បាលតាកូស ដែលសាច់ត្រូវបានគេចុកចេញពីក្បាលគោស្រស់ទៅនឹងពូជសត្វផ្សេងៗគ្នា។
នេះ សាច់គោដី ដែលជនជាតិអាមេរិកមានទម្លាប់មើលតាកូសជាពិសេសអ្នកដែលមកពីតាកូកូឡិន? នៅម៉ិចស៊ិកូ, នោះមិនមែនជារឿងពិតទេ។ ម្ហូបដែលនៅជិតបំផុតអ្នកនឹងឃើញគឺម្ហូបដាច់ដោយឡែកពីតាកូសដែលគេហៅថា ហាស , ដែលត្រូវបានបម្រើជាធម្មតាជាងអង្ករ។ ដូច្នេះនៅពេលដែលទីតាំង Taco Bell នៅម៉ិចស៊ិចចាប់ផ្តើមជាមួយ សាច់ក្លាសេ នាំចូលពីសហរដ្ឋអាមេរិកវាមិនមានអ្វីគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលទេដែលអ្នកស្រុកមិនបានរកឃើញថាវាមានភាពទាក់ទាញដូចសាច់ស្រស់ៗជាច្រើនដែលពួកគេធ្លាប់ទទួលពីអ្នកលក់តាមចិញ្ចើមផ្លូវក្នុងស្រុករបស់ពួកគេ។
ម៉ិកស៊ិកមិនត្រូវការតាកូសបន្ថែមទេ
រូបភាព Manuel Velasquez / Getty មូលហេតុធំបំផុតមួយដែលហេតុអ្វីបានជាតាកូកូជិនវិលនៅម៉ិកស៊ិកក៏ជាហេតុផលមួយក្នុងចំណោមហេតុផលជាច្រើនផងដែរ៖ ម៉ិកស៊ិកគ្រាន់តែមិនត្រូវការអាហាររហ័សនៃអាហារក្នុងស្រុកពេញនិយមបំផុតមួយរបស់ពួកគេ។ នៅក្នុងសៀវភៅ Tortillas: ប្រវត្តិសាស្ត្រវប្បធម៌ ប្រវត្តិវិទូ Carlos Monsiváisបាននិយាយថាការប៉ុនប៉ងរបស់ Taco Bell ដើម្បីបើកភោជនីយដ្ឋាននៅម៉ិកស៊ិកគឺដូចជាការនាំយកទឹកកកទៅកាន់តំបន់អាក់ទិក។ ដោយសារការពិតដែលថាការប៉ុនប៉ងដំបូងរបស់យីហោដើម្បីជ្រៀតចូលទីផ្សារមានតែរយៈពេលតិចជាងពីរឆ្នាំវាយល់ថានៅពេលការព្យាយាមលើកទីពីររបស់ពួកគេពួកគេបានសំរេចចិត្តប្រើវិធីសាស្រ្តខុសគ្នាទាំងស្រុង។ សម្រាប់ការប៉ុនប៉ងពង្រីកនៅឆ្នាំ ២០០៧ ពាក្យស្លោកនៃទីតាំងម៉ិកស៊ិក Taco Bell គឺ 'Taco Bell Is something Else' ដែលតំណាងឱ្យកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់យីហោដើម្បីធ្វើឱ្យខ្លួនគេប្លែក។
លើកនេះពួកគេចេញមកក្រៅហើយតូអូកណ្តឹងបានប្រកាន់យកវិធីសាស្រ្តអាមេរិចប្លែកៗចំពោះមុខម្ហូបម៉ិចស៊ិចដែលមិនច្បាស់។ នាយកការិយាល័យទទួលជំនួយផ្ទាល់ពីមូលនិធិសកលលោក Rob Poetsch បានប្រាប់ អាយុផ្សព្វផ្សាយ , ' យើងមិនព្យាយាមធ្វើជាម្ហូបម៉ិកស៊ិកពិតប្រាកដនោះទេដូច្នេះយើងមិនប្រកួតប្រជែងជាមួយនឹង taquerias ទេ។ យីហោនេះត្រូវបានគេភ្នាល់លើការពិតដែលថាតម្លៃនិងភាពងាយស្រួលនឹងទាក់ទាញអតិថិជនឱ្យជ្រើសរើស Taco Bell លើជម្រើសដ៏ត្រឹមត្រូវមួយ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយមិនមែនគ្រប់គ្នាសុទ្ធតែស្គាល់ការងារខាងក្នុងរបស់យីហោជឿលើយុទ្ធសាស្ត្រនេះទេ។ Scott Montgomery ដែលជាមន្រ្តីច្នៃប្រឌិតដែលធ្លាប់ធ្វើការលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Taco Bell បានរកឃើញថាគំនិតនេះពិតជាគួរអោយស្អប់ខ្ពើមណាស់។ យើងកំពុងដាក់របងដូច្នេះពួកគេមិនអាចឆ្លងកាត់បានទេប៉ុន្តែយើងនឹងរុញតាកូសឆ្លងកាត់របង។ វាជាការប្រមាថមើលងាយ” ។
របស់ដែលល្អបំផុតក្នុងការទិញនៅក្លឹប sams
អ្នកស្រុកមិនបានយករបស់របរនៅអាមេរិកទេ។
ប្រសិនបើអ្នកខ្លះបានរកឃើញគំនិតបើកទ្វារទីតាំង Taco Bell នៅក្នុងប្រទេសម៉ិចស៊ិកូដែលមានការវាយលុកអ្នកខ្លះទៀតបានរកឃើញអាហារដែលពួកគេកំពុងបម្រើដើម្បីជាការគួរអោយស្អប់ខ្ពើម។ ទីក្រុងឈីកាហ្គោសាលាក្តី អ្នកនិពន្ធអូស្ការអា Avila បានសរសេរនៅក្នុងអត្ថបទមួយក្នុងឆ្នាំ ២០០៩ ថា scar ដើម្បីក្រិត Fiesta Burrito នៅម៉ិកស៊ិកមានអារម្មណ៍ដូចជាការគាំទ្រផេនដាអ៊ិចប្រេសនៅជើងនៃមហាកំផែង› ។ នៅពេលដែល Taco Bell បានផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ខ្លួនសម្រាប់ការបើកនៅម៉ិចស៊ិកូក្នុងឆ្នាំ ២០០៧ ពួកគេបានសំរេចចិត្តចូលទៅក្នុងបេតិកភ័ណ្ឌអាមេរិករបស់ពួកគេហើយនោះរួមបញ្ចូលទាំងការបញ្ចូលមុខម្ហូបអាមេរិកាំងជាធម្មតា។ មុនពេលការគោរពដែលពួកគេចូលចិត្ត ចៀនណាចូ ត្រូវបានណែនាំនៅសហរដ្ឋអាមេរិក សង្វាក់លក់ដំឡូងបំពងបារាំង មានក្លិនឈ្ងុយឆ្ងាញ់ជាមួយឈីសសាច់ប៉េងប៉ោះនិងក្រែមរួមជាមួយចំណូលចិត្តផ្សេងទៀតរបស់អាមេរិកដូចជាទន់បម្រើការ៉េម។ ទោះយ៉ាងណាអតិថិជនពិតជាបានរកឃើញថាការដាក់បែបនេះច្រើនជាងការប៉ុនប៉ងមុនរបស់តាកូកូប៊្លុកហាក់ដូចជាហាក់ដូចជាម៉ិកស៊ិកកាន់តែត្រឹមត្រូវ។ យោងទៅតាម អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលពេញនិយម អតិថិជនម្នាក់ថែមទាំងបានប្រាប់អ្នកយកព័ត៌មានអេភីថា“ មានអ្វីខ្វះខ្លះនៅទីនេះ។ ប្រហែលជាម្ហូបមិនគួរមកជាមួយចៀនបារាំងទេ› ។
មាន Taco Bell ក្រៅផ្លូវការមួយដែលមានប្រជាប្រិយភាពជាងទីតាំងផ្លូវការដែលមិនធ្លាប់មាន។
Twitter ដែកគោលពិតប្រាកដនៅក្នុងមឈូសសម្រាប់ការប៉ុនប៉ងបរាជ័យរបស់ Taco Bell ដើម្បីពង្រីកទៅម៉ិចស៊ិចកូគឺជាការពិតដែលថាអ្នកធ្វើត្រាប់តាមមនុស្សម្នាក់បានឃើញពីភាពជោគជ័យភាពជាប់បានយូរនិងការពិនិត្យវិជ្ជមានជាងទីតាំងដែលគាំទ្រយ៉ាងខ្លាំងនិងហិរញ្ញវត្ថុរបស់យីហោអន្តរជាតិ។ ឆ្លងកាត់ព្រំដែននៅ Tijuana អ្នកនឹងឃើញ ទីតាំង Taco Bell ពីរបី ដែលមិនមានទំនាក់ទំនងជាមួយយ៉ុម! ភោជនីយដ្ឋានដែលមានយីហោ។ អ្នកអាចប្រាប់ពួកគេក្រៅពីអត្ថបទពិតដោយកណ្តឹងពណ៌លឿងដែលមាននៅក្នុងឡូហ្គូរបស់ពួកគេដែលខុសគ្នាពីកណ្តឹងពណ៌ផ្កាឈូកដែលត្រូវបានប្រើនៅក្នុងផ្លាកសញ្ញា Taco Bell ជាផ្លូវការ។
ទោះបីតាក់ស៊ីប៊្លុកក្នុងស្រុករបស់ Tijuana មិនមានទឹកហៀរទឹករុយនិងស្ថានភាពគ្មានអនាម័យជាទូទៅក៏ដោយក៏ភោជនីយដ្ឋានតូចមួយនេះបានព្យាយាមក្លាយជាស្ថាប័នក្នុងស្រុកពិតប្រាកដមួយតាមរបៀបដែល ពិតប្រាកដ Taco Bell មិនអាចធ្វើបានទេ។ អតិថិជនស្រឡាញ់ ស្រាបៀរមួយដុល្លារហើយក្នុងមួយដុល្លារសម្រាប់បញ្ជាទិញតាកូសចំនួន ៣ វាពិបាកនឹងវាយពួកគេណាស់បើគិតពីតម្លៃវិញ។ ពួកគេក៏ផ្តល់ជូននូវអ្វីដែលតាកូកូឡិនជាស្ថាប័នអាមេរិកមួយមិនបានធ្វើៈភាពត្រឹមត្រូវ។ នៅពេលនិយាយអំពីតាកូសនៅម៉ិកស៊ិកវាហាក់ដូចជាថាគ្រាន់តែជាគ្រឿងផ្សំសំខាន់បំផុត។
