ដានីយ៉ែលផាកថេត / ហ្គេតធីរូបភាព នៅឆ្នាំ ១៩៧៤ ក ម៉ាកម៉ាកដូល អ្នកគ្រប់គ្រងដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុងដាឡាសរដ្ឋតិចសាស់បានរៀបចំកែលម្អភោជនីយដ្ឋានអូក្លាហូម៉ាស៊ីធី។ នៅខាងក្រៅភោជនីយដ្ឋានគាត់មានគម្រោងតំឡើងសសរស្តម្ភសួនច្បារដែលមានបួនជួរដែលនឹងត្រូវធ្វើជាអធិបតីដោយទំហំពេញ។ Ronald McDonald រូបសំណាក។ ចំណែកលោក Ronald McDonald ត្រូវបានបំពាក់ជាមួយឧបករណ៍បំពងសម្លេងដែលអាចត្រូវបានប្រើដើម្បីទទួលការបញ្ជាទិញរបស់អតិថិជន (តាមរយៈ អេសកណ្តាល ) ។ ម៉ាកឃុនដូដំបូងគេ drive-thru ត្រូវបានគេសន្មតថាជាកិច្ចការដ៏ឧឡារិកប៉ុន្តែនៅទីបញ្ចប់វាមិនមានភាពស្មុគស្មាញទេ (វាគ្រាន់តែជាប្រហោងក្នុងជញ្ជាំងប៉ុណ្ណោះ) ហើយក៏មិនមែនជារបស់រដ្ឋអូក្លាហូម៉ាដែរ។
តើអ្នកធ្លាប់ that ទេថាថ្ងៃនេះម៉ាកឌ្រីដរបស់ដ្រាយម៉ាកដូកំពុងស្ថិតនៅក្នុងការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងវិញ? នៅឆ្នាំ ២០១៩ QSR បានរាយការណ៍ថាក្រុមហ៊ុនតមអាហាររហ័សកំពុងតំឡើងមីនុយឌីជីថលដែលមានសមត្ថភាពផ្លាស់ប្តូរសំណូមពរម្ហូបអាហារស្របតាមពេលវេលាអាកាសធាតុអាកាសធាតុចរាចរណ៍និងមុខម្ហូបដែលពេញនិយមបំផុត។ ការវិនិយោគទំនងជានឹងមានតម្លៃសម្រាប់វា។ នៅត្រឹមឆ្នាំ ២០២០ ការបញ្ជាទិញរបស់ម៉ាក McDonald បានកើនឡើងដល់ ៧០ ភាគរយនៃប្រាក់ចំណូលរបស់សង្វាក់អាហាររហ័ស (តាមរយៈ កាសែតញូវយ៉កថែមស៍ ) ។
ពួកគេមានដើមកំណើតគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលនៃដ្រាយម៉ាកឌ្រីដដំបូងគេ
Tim Timlele / រូបភាព Getty វាជារណ្តៅតូចមួយដែលមានទំហំតូចនិងមានទំហំតូច អេសកណ្តាល លោក David Rich អ្នកគ្រប់គ្រងភោជនីយដ្ឋានបាននិយាយថាលោកបានចូលទៅក្នុងជញ្ជាំងនៃយីហោ McDonald របស់លោកនៅ Sierra Vista រដ្ឋ Arizona ។ វាមិនមែនជាការអស្ចារ្យទេវាមិនចាំបាច់ទេ។ អ្នកមានបានរចនាបង្អួចរអិលដើម្បីទាក់ទាញទាហានមិនមែនជនស៊ីវិលទេ។ នៅឆ្នាំ ១៩៧៤ ទាហានរបស់ Fort Huachuca ប្រហែលជាបានចំណាយពេលច្រើនក្នុងការស្រមៃគិត ប៊ឺហ្គឺរ និង ចៀន នៅពេលពួកគេបើកឡានកាត់ម៉ាកឌ័ររបស់ម៉ាកឌ្រីដនៅតាមផ្លូវរបស់ពួកគេទៅនិងពីការងារ។ គ្មាននរណាម្នាក់ក្នុងចំណោមពួកគេបានឈប់នៅភោជនីយដ្ឋាននោះទេព្រោះបទបញ្ជាឈររារាំងមិនឱ្យទាហានស្លៀកពាក់ឯកសណ្ឋានជាសាធារណៈមានន័យថាពួកគេមិនអាចចូលភោជនីយដ្ឋានដើម្បីបញ្ជាទិញម្ហូបដោយមិនផ្លាស់ប្តូរសម្លៀកបំពាក់ស៊ីវិលជាមុន។ ច្រឡំ? ទស្សនាវដ្តី Prologue និយាយថានៅដើមសតវត្សរ៍នេះទាហានរបស់ Fort Huachuca (ដែលបានចំណាយពេលដេញតាមចោរប្លន់និងបដិវត្ត 'ឆ្លងកាត់ព្រំដែនអាមេរិកនិងម៉ិកស៊ិក) ត្រូវបានគេដឹងថាបានធ្វើអោយធូររលុងនៅក្នុងសង្កាត់ភ្លើងពណ៌ក្រហមក្បែរនោះ។ ខណៈពេលដែលឈប់នៅឯឯកសណ្ឋានម៉ាកម៉ាកដូណលក្នុងទសវត្សរ៍ ១៩៧០ វានឹងមិនលើកចិញ្ចើមទេបើនិយាយពីមូលដ្ឋានរបស់យើងយើងយល់ពីមូលហេតុដែលមិនមានលេចចេញជាឯកសណ្ឋាននៅក្នុងគោលនយោបាយសាធារណៈប្រហែលជាត្រូវបានដាក់ឱ្យអនុវត្តដំបូង។
ដោយមិនគិតពីហេតុផលដែលនៅពីក្រោយការហាមឃាត់ផែនការរបស់រិចបានធ្វើការ។ រហូតមកដល់ថ្ងៃនេះ នេះ កណ្តាល ប្រជាជននៅប្រទេសសៀរ៉ាវីស្តាចងចាំពី“ ជួររបស់ទាហាន” ដែលកំពុងរងចាំបម្រើការនៅឯក្រុមហ៊ុន McDonald ។ នៅពេលដែលរដូវផ្ការីកនៅរដូវផ្ការីកការបើកឡានរបស់អូក្លាហូម៉ាស៊ីធីបានបើកវាធ្វើអោយមានភ្លៀង។ ការលក់នៅភោជនីយដ្ឋាន McDonald បានកើនឡើង ៤០ ភាគរយក្នុងរយៈពេលតែពីរខែ។
